Auteur invité, Sélection d’articles écrits par des partenaires du CELUM. 15 décembre 2020

Toute entreprise qui s’occupe de systèmes de gestion des assets (DAM) en apprécie les avantages, mais connaît certainement aussi les défis de la planification et de la mise en œuvre. Dans cette série en trois parties, notre partenaire comspace explique les trois principaux obstacles à une utilisation efficace de la gestion des assets et présente des solutions adaptées.

Obstacle n°1 : un DAM comme solution isolée ? L’importance de l’intégration

La digitalisation rapide de ces dernières années et la quantité de nouveaux systèmes numériques sur le marché ont entraîné une véritable prolifération des systèmes informatiques dans les entreprises. Les anciens systèmes continuent de fonctionner et les nouveaux sont souvent introduits sans qu’il y ait une communication cohérente entre eux.

Toutefois, la condition préalable à la digitalisation des processus d’entreprise est un paysage informatique puissant et, surtout, intégré, dans lequel les données peuvent être combinées de manière centralisée et la communication tout au long du parcours du client est possible à partir d’une source unique.

Cela coûtera beaucoup de temps et de nerfs, si le DAM n’existe qu’en tant que solution isolée parmi d’autres systèmes, ce qui entraînera des ruptures dans le flux de travail des utilisateurs. Les assets devraient être minutieusement collectés à de nombreux endroits différents et pourraient encore devoir être édités et convertis dans le format approprié. En outre, personne dans l’entreprise n’aurait une vue d’ensemble complète des assets réellement disponibles, de la dernière version des fichiers et de la validité de la licence et droits d’utilisation.

Le DAM comme source de vérité unique

Les médias tels que les images, les vidéos, les certifications et les documents sont fournis par différents fournisseurs à l’intérieur et à l’extérieur de l’entreprise et sont nécessaires dans de nombreux autres endroits pour enrichir le contenu.

Pour un éditeur, c’est un avantage inestimable de pouvoir accéder à tous les fichiers médias disponibles à partir du CMS, de trouver la bonne image en quelques secondes et de l’utiliser sur le site web.

Le stockage et la gestion des assets dans un lieu central, auquel tous les services ont accès, permet d’éviter les pertes de données et de gagner beaucoup de temps. Des ressources sont libérées, que les utilisateurs peuvent utiliser dans d’autres tâches plus importantes.

Une base de données commune, qui représente la « source de vérité unique » et qui est valable et contraignante pour tous les services, apporte un soulagement dans le chaos des contenus digitaux. En tant que plate-forme de contenu centrale pour tous les fichiers médias de l’entreprise, un système de DAM est idéalement adapté pour former le centre de l’écosystème informatique et pour communiquer directement avec tous les systèmes de production de contenu.

Le DAM doit donc disposer d’une API bien conçue qui permet de se connecter à des systèmes tiers tels que CMS, ERP, PIM, E-Shop et CRM.

Intégration simple du système avec des connecteurs

CELUM ContentHub propose par défaut différentes API REST et SOAP. Les utilisateurs peuvent choisir parmi une sélection de connecteurs et d’extensions développés par CELUM elle-même ou par des partenaires, offrant une intégration rapide et efficace.

Pour les principaux systèmes de gestion de contenu d’entreprise tels que Sitecore, FirstSpirit et CoreMedia, nous avons développé des connecteurs qui créent une connexion transparente entre le CMS et le DAM. Cela permet une maintenance plus efficace du site web. Des connecteurs sont également disponibles pour les solutions de CMS plus génériques telles que Typo3 et WordPress.

Leur point commun est que les éditeurs de contenu peuvent accéder à toutes les ressources stockées dans CELUM ContentHub directement depuis l’interface utilisateur du CMS via une fenêtre intégrée et utiliser toutes les métadonnées, versions et permissions déjà définies. Les assets sont marqués dans le DAM lorsqu’ils sont utilisés et chaque utilisateur du DAM peut voir immédiatement quelle ressource est utilisée à quel endroit. Cela permet d’éviter que des fichiers actifs soient accidentellement supprimés ou apparaissent deux fois dans la même application.

En outre, il existe de nombreuses autres solutions d’intégration et extensions qui permettent une communication transparente entre les systèmes. Il s’agit notamment de connecteurs pour les applications PIM comme Akeneo, les solutions de commerce comme SAP Commerce et les applications de marketing tel que Hootsuite, la plateforme vidéo Movingimage et Microsoft SharePoint.

Quelle que soit l’application concernée, l’intégration de chaque système dans le DAM rend l’ensemble de la structure de contenu de l’entreprise plus professionnelle, permet des processus plus rapides et plus efficaces et rend l’expérience utilisateur plus cohérente, ce qui entraîne une augmentation de la productivité et du retour sur investissement du DAM.

Intégrations

  • gagner beaucoup de temps lors de l’utilisation des ressources dans différents systèmes en minimisant l’effort nécessaire à la coordination. L’époque où il fallait télécharger un fichier d’un système et le charger dans un autre est révolue.
  • réduire au minimum les erreurs : Un DAM garantit que la version d’un fichier est toujours la plus récente et que seuls les fichiers avec des licences valides sont utilisés.
  • créer une expérience utilisateur sans faille : Gérer tout le contenu en un seul endroit – de la création à la publication – c’est la garantie d’avoir toujours le contenu le plus récent et le mieux aligné utilisé tout au long du parcours de votre client.

Le DAM comme système de classement sécurisé

Avec tous les avantages d’un paysage informatique intégré, une chose ne doit pas être négligée : Dans certains cas, un DAM peut avoir un sens même sans utiliser d’intégrations. C’est le cas lorsqu’il s’agit d’utiliser le système DAM comme un système de stockage sécurisé pour des données sensibles – par exemple relatives aux personnes.

Qu’il s’agisse de contrats, de dossiers du personnel ou de données de clients, dans un système DAM conforme à la DSGVO, ces fichiers sont stockés de manière plus sûre que sur des serveurs de fichiers, des disques durs locaux ou dans Google Drive. Bien entendu, c’est le cas, à condition que le système DAM soit exploité en interne ou par un fournisseur d’hébergement sélectionné qui travaille conformément aux directives sur la protection des données. Quiconque investit dans un DAM pour cette raison doit quand même réfléchir à la manière de tirer parti des avantages d’autres systèmes – ou, en fin de compte, opter pour une intégration dans son paysage informatique.

Quiconque a réfléchi à la manière dont le système DAM peut être intégré dans l’environnement informatique existant a déjà surmonté le premier obstacle majeur à la mise en œuvre d’un projet DAM, mais il existe malheureusement d’autres obstacles classiques.

Dans notre prochaine partie, nous verrons comment vous pouvez surmonter le manque d’acceptation interne pour un projet DAM.

À propos de comspace

comspace développe et intègre des solutions web complexes pour la gestion de contenu dans les moyennes et grandes entreprises. En tant qu’agence digitale à vocation technologique, comspace met l’accent sur la plus haute qualité en matière de gestion de code et de projets. Conseil, développement, services : plus de 100 collègues couvrent tout le spectre – toujours avec un œil sur la technologie, la faisabilité et la transparence. En tant que partenaire de confiance de CELUM, comspace soutient les entreprises dans la mise en œuvre et la personnalisation du CELUM DAM. Grâce à ses connecteurs et extensions, l’agence assure une intégration optimale dans les environnements CMS existants et crée une expérience exceptionnelle pour les utilisateurs de CELUM.

L’explosion du marketing de contenu

En 2021, le marketing de contenu est toujours l’une des tâches les plus importantes de l’agenda marketing des principales entreprises et agences. Les outils de marketing de contenu facilitent grandement ce processus. Nous avons rassemblé nos outils favoris dans cet article de blog, dont nous en utilisons la plupart.

Aucun outil au monde ne peut remplacer une stratégie de contenu sophistiquée ou un rédacteur de talent, mais une base technologique solide peut être très utile pour mettre en place et exécuter cette stratégie.

Selon une étude de Hubspot, 70 % des spécialistes du marketing investiront activement dans le marketing de contenu en 2020. Selon les estimations de ResearchDive, près de 48 milliards de dollars US ont été dépensés dans le seul marketing de contenu dans le monde entier en 2020 et plus encore dans les années à venir. Un taux de croissance annuel moyen de 14,3 % est prévu pour les cinq prochaines années. Selon ses projections, en 2026, les entreprises investiront un total de 107,54 milliards de dollars dans le marketing de contenu.

15 outils de marketing de contenu pour aider votre équipe à réussir

SEMrush pour la recherche de mots-clés

Découvrez des mots-clés pertinents pour votre marketing de contenu

La recherche par mot-clé vous aide à identifier les termes et les phrases que votre contenu doit contenir pour que les utilisateurs le trouvent effectivement via Google et autres moteurs de recherche. Après tout, le meilleur contenu est inutile si vos prospects ne le trouvent pas et ne le consomment pas.

Dans la bataille pour le meilleur classement, vous serez en concurrence avec de nombreux concurrents qui ont depuis longtemps établi leur position. Pour que votre contenu soit trouvé, vous devez surpasser vos concurrents en proposant un contenu très pertinent et informatif. Quels mots clés votre contenu doit-il contenir et quels aspects doit-il couvrir pour atteindre cet objectif ?

SEMrush vous le dira – en quelques secondes, pour n’importe quel mot-clé dans les marchés cibles sélectionnés.

Fonctionnalité préférée : Mots-clés apparentés – pour chaque recherche par mot-clé effectuée, vous obtiendrez également des suggestions de phrases et de mots-clés apparentés à inclure dans un message à créer. De cette façon, vous savez exactement quels sujets vous devez inclure dans votre article en plus du mot-clé principal (focus).

SEMrush analyse les 100 sites web les mieux classés pour un terme de recherche spécifique dans le marché cible. Les termes et expressions fréquemment utilisés sont répertoriés dans un rapport détaillé. En outre, SEMRush peut également être utilisé pour analyser les sites web des concurrents, par exemple leurs stratégies utilisées dans la publicité, les recherches organiques et payantes. Tous les backlinks peuvent être affichés.

Vous pouvez également consulter les budgets publicitaires et les annonces d’affichage des concurrents. Cependant, nous pensons que SEMRush est meilleur lorsqu’il est utilisé pour identifier des mots-clés.

Prix : 199 $ – 399 $ / mois

Pour en savoir plus :

https://fr.semrush.com

Le résultat final : SEMrush vous permet d’identifier tous les mots-clés nécessaires pour que votre contenu surpasse celui de vos concurrents.

WorkRooms pour le travail collaboratif en ligne

Tâches, workflows et partage de fichiers pour les équipes en un seul endroit.

Aaaaahhhhhrrrrrrrrrrgghh. Où se trouve le contenu sur lequel j’ai travaillé ? Quelle est la tâche prioritaire ? Le photographe a-t-il déjà livré toutes les photos ?

Si vous ne pouvez répondre à ces questions, WorkRooms est sans doute qu’il vous faut. La solution web offre une approche de gestion des tâches et des projets axés sur le contenu et a été conçue spécifiquement pour répondre aux besoins et aux défis des créateurs de contenu.

Grâce à Workroom, vous pouvez facilement :

  • mettre en place de nouveaux workflow de travail en quelques secondes,
  • attribuer les tâches et les responsabilités,
  • ajouter, commenter et approuver des vidéos, des fichiers audios, des images et du texte,
  • éditer les fichiers localement et les synchroniser avec le DAM CELUM,
  • et organisez vos dossiers dans l’application.

Pour le stockage et la livraison professionnels de fichiers, vous pouvez également combiner WorkRooms avec la solution de Digital Asset Management de CELUM.

Caractéristique préférée : La saisie d’annotations dispose de 4 outils de marquage qui permettent de commenter facilement les différents fichiers. Il est même possible de placer un marqueur précisément sur l’image d’une vidéo que vous voulez faire modifier.

Prix : 9,90 € / mois / utilisateurs

Le résultat final : Si Trello et Dropbox avaient un enfant d’amour, ce serait WorkRooms. Unifiez tous les fichiers, tâches et flux de travail de votre équipe en un seul endroit.

Traackr pour l’identification des personnes influentes

Un outil de marketing de contenu pour trouver facilement les personnes d’influence pertinentes.

La portée organique sur les réseaux sociaux tels que Instagram et YouTube est un indicateur clé de performance important dans le marketing de contenu. Les bons influenceurs vous aident à communiquer avec votre public cible de manière plus crédible et plus rentable. Le marketing d’influence est efficace grâce à la confiance de l’influenceur qui est transférée à votre entreprise.

Cependant, les réseaux sociaux comme Instagram sont pleins de personnes susceptibles d’exercer une influence. La recherche d’influenceurs appropriés pour une éventuelle coopération se transforme rapidement en la proverbiale recherche d’une aiguille dans une botte de foin. Parmi des milliers d’aspirants, comment trouver les candidats les plus pertinents qui ont vraiment un groupe cible pertinent et actif dans votre région cible ?

C’est là que Traackr entre en jeu.

Avec Traackr, vous pouvez rechercher des influenceurs sur des réseaux sociaux comme Instagram et YouTube par thème ou par niche de marché.

L’ensemble de données unique de Traackr, qui comprend environ 6 millions d’influenceurs avec des KPI tels que la démographie, les préférences de marque et la croissance historique, fournit ces informations pertinentes. En outre, vous pouvez consulter les biographies des profils et les descriptions des postes individuels.

Fonctionnalité préférée : Influencer Vetting – Analyse complète des influenceurs individuels à l’aide de nombreux KPI, illustrés dans des diagrammes informatifs.

En fin de compte, le marketing des influenceurs ne fonctionne que si vous coopérez avec les bons influenceurs. C’est pourquoi nous aimons le rapport de performance de Traackr, qui montre les performances des influenceurs ou des campagnes.

Prix : sur mesure, à la demande

Pour en savoir plus :

https://www.traackr.com

Le résultat final : Avec Traackr, vous pouvez trouver instantanément les personnes d’influence vraiment pertinentes pour votre entreprise. Ne perdez plus de temps avec des personnes qui auront très peu d’influence pour votre société.

BuzzSumo pour la sélection des sujets

Trouvez des sujets pertinents pour votre stratégie de marketing de contenu.

Il est difficile de trouver de nouveaux sujets pour votre marketing de contenu. Souvent, il vous manque des idées créatives ou vous devez faire beaucoup de recherches. Vous voulez aborder des sujets pertinents qui n’ont pas été abordés des dizaines de fois auparavant.

BuzzSumo simplifie et accélère considérablement ce processus. Sur la base d’un mot-clé sélectionné, les messages principaux sont répertoriés avec des parts sociales, vous pouvez voir quels sujets et formats ont eu le plus d’engagement. Vous pouvez segmenter par formats et par régions. L’application vous informe des tendances virales en temps réel ou par notification.

Fonctionnalité préférée : Les questions. Il vous suffit de saisir un mot-clé et les questions les plus fréquemment posées à propos de ce mot-clé seront répertoriées. Grâce à la fonction de recherche de sujet, les mots clés et les suggestions de sujets sont affichés dans un nuage de mots.

BuzzSumo tire ses données de millions de pages de fans Facebook et de forums en ligne, dont Quora, Amazon et Reddit. L’application vous fait non seulement gagner beaucoup de temps, mais elle vous aide aussi à découvrir des aspects d’un sujet que vous n’aviez peut-être pas envisagés auparavant.

Prix : de 99 à 499 dollars par mois

Pour en savoir plus :

https://buzzsumo.com

Le résultat final : Avec BuzzSumo, vous pouvez collecter un grand nombre d’idées de contenu de valeur en très peu de temps, ce qui en fait un outil de marketing de contenu très utile dans votre boîte à outils.

Seobility pour l’analyse des liens de retour

Un outil de marketing de contenu pour identifier les backlinks (liens de retour) de vos concurrents.

Google considère les liens de retour d’autres sites web vers votre site comme l’un des nombreux facteurs importants.

Vous avez déjà écrit un excellent article de blog, mais vos concurrents se classent toujours plus haut que vous ? Peut-être que vos concurrents ont de meilleurs (et plus) de liens retour que vous.

Mais comment déterminez-vous le nombre et la qualité de ces backlinks (liens de retour) de vos concurrents ? En utilisant Seobility – rapidement et facilement.

Il vous suffit d’entrer le domaine que vous souhaitez analyser et de cliquer sur « Vérifier les backlinks ». En tant qu’utilisateur enregistré, vous recevrez toutes les informations sur le nombre de backlinks, les domaines de référence et si les liens sont par exemple « dofollow » ou « nofollow ».

Seobility vous fournit également des réponses à des questions telles que :

  • Quelle est la valeur des différents backlinks sur votre site web / les sites web de vos concurrents ?
  • De quels TLD (Top Level domain) proviennent les backlinks ?
  • Quels sont les backlinks qui ont été ajoutés ou qui ont disparu depuis la dernière analyse ?
  • Fonction favorite : Grâce à la fonction d’évaluation des liens, un algorithme complexe attribue à chaque lien une valeur comprise entre 1 et 10.

Prix : 149,90 € / mois

Pour en savoir plus :

https://www.seobility.net/en/

Le résultat final : Seobility vous donne un aperçu complet de vos liens de retour et de ceux de vos concurrents. La construction de backlinks stratégiques devient simple.

SpyFu pour l’analyse des concurrents

Analysez les sites web de vos concurrents en quelques secondes.

Dans la bataille pour les meilleurs classements sur Google, vous êtes toujours en concurrence féroce avec vos concurrents.

Lorsque vous vous battez pour attirer l’attention de votre groupe cible, vous et vos concurrents utilisez probablement en grande partie les mêmes mots clés.

La bonne nouvelle est que les stratégies utilisées par les sites web, telles que les mots clés, les liens internes, les liens retour et d’autres aspects, sont accessibles au public.

Avec le bon outil, toutes ces stratégies peuvent donc être analysées en peu de temps.

SpyFu est exactement cet outil. Il rend l’analyse de la concurrence simple et rapide.

Il suffit d’aller sur le site web que vous souhaitez analyser, de cliquer sur « Entrée » et vous obtiendrez les réponses aux questions suivantes :

  • Quels sont les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont les mieux classés ?
  • Pour quels mots-clés votre concurrent diffuse-t-il des annonces payantes ?
  • Quel pourcentage du trafic de votre concurrent est organique, quel pourcentage est du trafic payant ?
  • Pour combien de mots-clés le site web est-il classé exclusivement, pour combien de mots-clés les classements sont-ils partagés avec les concurrents ?

Fonctionnalité préférée : Historique du classement organique – Analysez le classement Google pour un maximum de 20 mots clés sur une période pouvant aller jusqu’à 5 ans.

Prix : à partir de 33 $ / mois

Pour en savoir plus :

https://www.spyfu.com

Le résultat final : SpyFu vous permet d’espionner les forces et les stratégies de vos concurrents. Vous permet de rattraper votre retard et surpassez vos concurrents.

Hootsuite pour la planification des médias sociaux

L’un des meilleurs outils de marketing de contenu pour les réseaux sociaux.

Le marketing sur les réseaux sociaux est déjà suffisamment difficile et stimulant. Différents formats tels que des vidéos, des images, des infographies ou du texte en clair doivent être préparés pour les différents canaux. Pour obtenir une portée suffisante, il faut tenir compte du temps de diffusion des messages. Plusieurs employés sont impliqués dans la création de contenu pour les réseaux sociaux.

Comment pouvez-vous coordonner la création de ce contenu en temps utile ? Comment pouvez-vous automatiser le partage de contenu sur les différents réseaux sociaux ?

La solution est l’outil de marketing de contenu Hootsuite.

L’outil de planification des médias sociaux est divisé en différents flux d’informations qui vous donnent un aperçu des publications actuelles et prévues sur chaque canal des médias sociaux. La fonction de gestion des utilisateurs permet aux administrateurs d’assigner des tâches à des utilisateurs individuels et de coordonner la création de contenu. Nous apprécions les analyses en temps réel, qui peuvent rendre compte de la performance des messages individuels par canal en utilisant des indicateurs clés de performance (KPI) tels que les partages, les commentaires et les réactions. Un point fort particulier de Hootsuite est son intégration facile avec de nombreux autres outils tels que Salesforce, Zendesk ou Adobe. Une configuration professionnelle pour la distribution de vos assets digitaux sur les réseaux sociaux consiste à connecter Hootsuite à un système de gestion des actifs numériques (DAM). CELUM propose précisément dans ce cas une excellente intégration avec Hootsuite Connect.

Fonctionnalité préférée : Programmation en masse – En utilisant des fichiers CSV, des centaines de contributions SoMe programmées peuvent être importées en une fois et programmées de manière à gagner du temps

Prix : 599 € / mois

Pour en savoir plus :

https://hootsuite.com/fr/

Le résultat final : Avec Hootsuite, vous pouvez coordonner, planifier et automatiser efficacement votre marketing sur les médias sociaux.

Canva pour la création de contenu visuel

L’un des meilleurs outils de marketing de contenu pour créer des visuels professionnels.

Le contenu visuel est souvent le meilleur moyen de transmettre l’information. D’autres fois, il est utilisé pour soutenir et illustrer l’information écrite. Les messages sur les réseaux sociaux ayant un contenu visuel reçoivent des taux de clics exponentiellement plus élevés. L’infographie peut souvent transmettre le contenu plus efficacement, devenir virale et générer beaucoup plus de trafic.

Le problème, cependant, est que la création de visuels convaincants peut prendre beaucoup de temps et être éprouvante pour les nerfs. Vous n’avez pas toujours un graphiste sous la main, parfois les visuels doivent être créés dans un délai très court, un article doit être publié en quelques heures … Mais il n’est pas nécessaire d’être un graphiste pour créer un contenu visuel de qualité.

Avec Canva, vous pouvez choisir parmi des milliers de modèles de conception et créer des contenus et des graphiques visuellement attrayants grâce à un éditeur convivial.

Fonctionnalité préférée : Des milliers de modèles – en tant qu’utilisateur, vous pouvez choisir parmi des milliers de modèles de conception tels que des infographies, la photo de couverture Facebook, les articles Instagram, les histoires Instagram, la vignette de la vidéo YouTube et bien d’autres.

Prix : 27 € / mois par utilisateur

Pour en savoir plus :

https://www.canva.com/fr_fr/

Le résultat final : Avec Canva, vous créez des graphiques et des visuels attrayants pour votre marketing de contenu – sans avoir à payer un designer professionnel.

Mailchimp pour le marketing par email

Automatisez votre marketing par email et augmentez vos taux de conversion.

Le marketing par courrier électronique crée des points de contact réguliers avec des clients potentiels et existants. Les parties intéressées peuvent être contactées avec un contenu pertinent et progressivement converties en clients. Les clients existants sont informés des nouvelles offres, récompensés pour les promotions spéciales et – idéalement – la fidélisation de la clientèle est accrue.

Toutefois, le marketing par courrier électronique peut devenir très complexe. Surtout si vous souhaitez cibler des milliers de contacts dans votre liste avec des séquences d’e-mails spécifiques. La segmentation en fonction de l’activité passée et la mise en place de répondeurs automatiques sont essentielles pour un marketing par courrier électronique efficace.

MailChimp est sans doute l’un des outils de marketing de contenu les plus connus au monde. Cet outil vous donne le contrôle total de votre marketing par courrier électronique. Vous pouvez visualiser les KPI de vos envois tels que le taux de distribution, le taux d’ouverture et le taux de clics dans des diagrammes clairs. MailChimp prend en charge un nombre illimité de séquences et de messages à réponse automatique et peut être particulièrement bien utilisé dans le commerce électronique ou combiné avec votre propre boutique en ligne.

Fonctionnalité préférée : Intégration des achats : MailChimp peut être intégré à des boutiques en ligne, de sorte que des courriels contenant des recommandations de produits spécifiques aux clients peuvent être envoyés automatiquement.

Prix : à partir de 14,99 € / mois

Pour en savoir plus :

https://mailchimp.com/fr/

Le résultat final : MailChimp vous permet de professionnaliser votre marketing par courrier électronique. Atteignez efficacement vos prospects et vos clients et évaluez les performances de vos envois.

HotJar pour l’optimisation des pages

Découvrez quels éléments de votre site web doivent être optimisés.

La création de liens et l’optimisation des mots-clés ne suffisent pas. L’ensemble de votre site web doit être optimisé pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. L’optimisation de la page concerne des aspects tels que l’utilisation de mots clés ciblés dans les éléments de la page connus sous le nom de facteurs de classement, la vitesse de la page et bien d’autres encore.

Comment identifier les éléments de votre site web qui doivent être optimisés ?

Et quelles mesures pouvez-vous prendre pour y parvenir ?

HotJar vous fournit exactement ces réponses.

Plus important encore : HotJar met en évidence les défauts de votre site web en utilisant des cartes thermiques et une analyse vidéo du comportement des visiteurs réels du site web.

Fonctionnalité préférée : Heatmaps – Visualisez le comportement des visiteurs d’un site web en affichant les tapes, les clics et le comportement de défilement sur les ordinateurs de bureau ou mobiles.

Vous pouvez ainsi voir si certains éléments déroutent vos utilisateurs ou provoquent un taux de sortie ou d’abandon élevé.

Prix : à partir de 99 € / mois (en fonction des pages consultées)

Pour en savoir plus :

https://www.hotjar.com

Le résultat final : HotJar vous permet de découvrir les éléments du site web qui doivent être optimisés pour la convivialité. Optimisez votre site web là où ça compte vraiment.

Google Analytics pour l’analyse du trafic

Aperçu en temps réel du comportement des visiteurs de votre site web.

Les transactions digitales peuvent être tracées et mesurées. En tant que spécialiste du marketing en ligne, vous pouvez mesurer toutes les interactions et tous les clics des utilisateurs sur votre site web. Vous savez combien de visiteurs sont venus sur votre site, combien de temps ils y ont passé, d’où ils viennent et comment ils ont navigué sur votre site. Vous pouvez également savoir si vos visiteurs ont navigué sur un ordinateur de bureau ou un appareil mobile, quel système d’exploitation ou quelle version de navigateur un utilisateur utilise.

Mais comment gérer et analyser la richesse des points de données qui en résulte ?

Google Analytics est leader et, à notre avis, il s’agit clairement de la meilleure plateforme d’analyse pour les sites web.

Mieux encore : il est entièrement gratuit ! Il suffit de mettre en place le code de suivi sur votre site web en quelques clics. Toutes les interactions des utilisateurs sont enregistrées de manière anonyme. Bien entendu, vous devez l’indiquer dans la politique de confidentialité et l’avis de cookie conformément à la GDPR.

Fonctionnalité préférée : Analyse du flux utilisateurs – il suffit de l’intégrer au site web et d’analyser de quels sites web proviennent les visiteurs et quelles sous-pages ils continuent de surfer ou d’où ils quittent le site

Prix : gratuit

Pour en savoir plus :

https://marketingplatform.google.com/intl/fr/about/analytics/

Le résultat final : Google Analytics vous dit tout sur votre trafic et le comportement de navigation des visiteurs de votre site web. Vous reconnaissez quel contenu amène des visiteurs et est consommé et quel contenu doit être amélioré.

Awario pour la surveillance des marques et l’écoute sociale

Gardez un œil sur votre réputation en ligne grâce à cet outil de marketing de contenu.

Le marketing de contenu holistique est plus que la simple publication de contenu. Il surveille également la façon dont ce contenu est reçu et influence l’image et la perception de la marque. Sur les réseaux sociaux en particulier, un faux pas numérique peut rapidement devenir un boomerang.

Comment les clients parlent-ils de votre entreprise ?

Comment perçoivent-ils vos produits ou services ?

Y a-t-il eu une tempête autour de votre marque que vous n’avez même pas remarquée ?

Avez-vous des points aveugles dans la perception de votre marque ?

Awario est un outil puissant pour le suivi de la marque et la gestion de la réputation.

Vous pouvez suivre et contrôler toutes les mentions sur les principaux réseaux sociaux, blogs, forums et sites d’information. L’analyse intégrée des sentiments détermine automatiquement si les mentions sont positives, neutres ou négatives.

Le service peut surveiller les publications dans toutes les langues européennes.

Fonctionnalité préférée : Rapports individuels – le tableau de bord personnalisable peut afficher des informations telles que le sentiment, les impressions, l’engagement dans les médias sociaux, la vue d’ensemble des influenceurs ou le facteur d’influence

Prix : 89 à 299 euros par mois

Pour en savoir plus :

https://awario.com

Le résultat final : Awario vous permet de suivre la façon dont les clients parlent de votre entreprise. Vous pouvez gérer votre réputation et – si nécessaire – réagir.

Magisto pour un contenu vidéo de haute qualité

Créer des vidéos en ligne en quelques minutes

Certaines informations sont mieux expliquées en format vidéo. Les entreprises de logiciels, en particulier, doivent montrer efficacement les avantages et le fonctionnement de leur solution.

Toutefois, la règle est la suivante : le faire de manière professionnelle ou ne pas le faire du tout. Seules des vidéos de haute qualité, avec une image et un son d’excellente qualité, devraient être utilisées dans le marketing de contenu. Les vidéos enregistrées à la hâte, avec un arrière-plan bruyant ou des transitions peu claires, font plus de mal que de bien.

Comment pouvez-vous facilement planifier et produire vous-même des vidéos professionnelles ?

Magisto est la première solution de montage vidéo de bout en bout qui fonctionne avec l’intelligence artificielle. En quelques minutes, vous pouvez créer des vidéos de haute qualité et professionnelles. Des milliers de modèles sont également disponibles avec cet outil de marketing de contenu pour vous aider dans la production.

Fonctionnalité préférée : l’algorithme d’intelligence artificielle. Il analyse automatiquement le contenu visuel et audio de la vidéo téléchargée. Sur cette base, un script est créé qui communique votre sujet et vos personnages avec une narration efficace.

Magisto peut réduire au minimum l’effort de traitement manuel.

Prix : 9,99 $ – 34,99 $ / mois

Pour en savoir plus :

https://www.magisto.com

Le résultat final : Magisto vous permet de créer rapidement un contenu vidéo émotionnellement attrayant grâce à l’IA. Utilisez-les pour soutenir et dynamiser vos campagnes de marketing de contenu.

L’application Hemingway pour l’analyse de texte

Assistant de rédaction en ligne

Vos textes sont-ils vraiment faciles à comprendre ? Devriez-vous utiliser la voix active ou passive ? Êtes-vous sûr de n’avoir fait aucune faute d’orthographe ou de grammaire ? Y a-t-il une virgule ou non ? Devez-vous mettre ce mot en majuscule ? 

La plupart d’entre nous ne sommes pas des génies de la grammaire…

Même les lecteurs les plus intéressés n’ont qu’une capacité d’attention limitée, surtout sur le web. Il ne suffit pas d’attirer les lecteurs vers votre contenu. Le contenu doit attirer vos lecteurs, les émouvoir, les informer, les convaincre (et souvent les pousser à l’action). À cette fin, vous devez utiliser un langage simple, informatif et correctement formulé.

Mais comment pouvez-vous déterminer si votre texte est facile à comprendre et correctement écrit ?

C’est là que l’application Hemingway s’avère utile.

Avec l’application Hemingway, il vous suffit d’insérer votre texte. Vous obtiendrez une analyse complète du texte, qui vous alertera sur la longueur des phrases, les erreurs de formulation, les constructions passives, le langage impersonnel, l’utilisation de trop d’adjectifs ou les constructions passives. De plus, elle vous indiquera si votre texte est facile ou difficile à comprendre.

La base des notes de l’outil est l’indice de lisibilité Flesch Kincaid. Scientifiquement fondé, ce modèle montre à quel point un texte est difficile à comprendre. Pour ce faire, des facteurs tels que la longueur des phrases, le nombre de syllabes, le rapport entre les noms et les verbes et d’autres aspects sont utilisés.

Fonctionnalité préférée : les différents tests, tels que les adverbes, l’utilisation de la voix passive, le phrasé, les phrases difficiles à lire sont mis en évidence par des couleurs différentes pour faciliter la compréhension.

Prix : gratuit

Pour en savoir plus :

http://www.hemingwayapp.com

Le résultat final : L’application Hemingway vous permet de rédiger des textes stimulants et clairs qui non seulement informent votre groupe cible mais les convainquent vraiment.

AnswerThePublic pour générer de nouvelles idées de contenu

Faites fonctionner votre marketing de contenu en comprenant ce que les gens veulent vraiment savoir.

Quel devrait être le sujet de votre prochain article de blog ?

Quel devrait être le sujet de votre prochain VLOG ?

La plupart de vos articles traiteront de problèmes, de défis et de tendances actuelles qui sont pertinents pour votre secteur d’activité ou votre public cible. Ces sujets sont faciles à trouver, les questions et les préoccupations de vos clients vous les signalent chaque jour. Cependant, il est parfois préférable de regarder un peu plus loin que son propre nez. Il est possible qu’il y ait quelques sujets explosifs que vous n’aviez même pas dans votre radar.

AnswerThePublic est l’un des meilleurs outils de marketing de contenu qui existe pour faire précisément cela.

Grâce à cet outil, vous obtenez en quelques secondes un aperçu de nombreuses idées de contenu pertinentes. Il vous suffit d’entrer un mot-clé, de sélectionner un pays et une langue et de cliquer sur « Rechercher ». Vous obtiendrez des dizaines, voire des centaines de suggestions de sujets – clairement affichés dans des cartes conceptuelles.

Pour obtenir les meilleurs résultats, nous vous recommandons d’utiliser des mots-clés très généraux. L’ATP analyse les différents sous-thèmes pour vous.

Fonctionnalité préférée : Comparaison de données. Cette fonction permet de voir facilement quels mots clés ont été recherchés en plus grand nombre au cours des dernières semaines ou des derniers mois. De plus, les nouvelles requêtes de recherche ajoutées dans la période respective sont marquées en vert et complétées automatiquement. Il s’agit toutefois d’une fonction supplémentaire.

Prix : 75 $ / mois avec un abonnement annuel

Pour en savoir plus :

https://answerthepublic.com

Le résultat final : AnswerThePublic vous aide à générer des centaines d’idées de contenu et à identifier les sujets les plus pertinents en quelques secondes.

Conclusion

Le marketing de contenu est un outil essentiel et efficace dans l’arsenal de tout commerçant en ligne ou des marques. Il n’est donc pas étonnant que 88 % des spécialistes du marketing B2B l’utilisent dans le cadre de leur stratégie de marketing en ligne.

Il est fort probable que vous soyez déjà l’un d’entre eux. Ou peut-être êtes-vous en train de poser les bases et de faire des préparatifs en ce sens. Pour que votre marketing de contenu obtienne le succès souhaité, vos mesures doivent être faciles et efficaces à mettre en œuvre.

Ces 15 outils de marketing de contenu vous aideront à y parvenir.

Nous vous souhaitons beaucoup de succès en ce début d’année 2021 !

De meilleurs Workflows pour la gestion des Assets digitaux avec WorkRooms 3.0

Fabian Greiler, Digital Communications Manager @ CELUM | Aime créer des contenus numériques ayant une valeur réelle pour les lecteurs. 22 octobre 2020

Avec la version 3.0.0, WorkRooms propose désormais une intégration encore plus poussée dans la solution de Digital Asset Management (DAM) ContentHub de CELUM.

Grâce aux fonctions d’import et d’export massivement étendues, vous pouvez immédiatement commencer à modifier les assets existants dans un Workflow dédié en dehors du système de DAM. Lors de la création de nouveaux Asset, vous pouvez également commencer par un Workflow et exporter que les résultats finaux dans ContentHub. Cela vous apportera beaucoup plus de clarté et de simplicité par exemple dans les noms de fichiers tels que « v3_final_final-mod-bis » appartiendront au passé.

La fonctionnalité d’import et d’export se distingue par la possibilité de choisir si un Asset doit être considéré comme un nouveau fichier ou comme une nouvelle version d’un fichier existant. Par exemple, si vous avez des fichiers au format RAW et que vous les modifiez et les enregistrez au format TIFF, vous pouvez choisir s’ils doivent devenir la nouvelle version de ces fichiers RAW ou si vous préférez les enregistrer en tant que nouveaux assets.

Import dans WorkRooms à partir de ContentHub

1. Importer un Asset comme un nouvel Asset;

2. Importer un Asset librement sélectionnable en tant que nouvelle version d’un Asset existant;

3. Mettre à jour un Asset dans Workrooms qui a été mis à jour dans ContentHub.

Export vers ContentHub à partir de WorkRooms

  1. Export comme nouvel Asset ;
  2. Export en tant que nouvelle version d’un Asset librement sélectionnable ;
  3. Export en tant que nouvelle version d’un Asset importé.

Plus d’efficacité avec les automates

L’automatisation des processus de marketing vous aide à atteindre vos objectifs plus rapidement. Avec la mise à jour actuelle, vous pouvez décider si les assets ajoutés à une certaine liste doivent apparaître automatiquement dans la collection cible de ContentHub ou seulement lorsque le projet est terminé.

Un exemple : Votre concepteur peut télécharger trois nouveaux graphiques pour un publicité et, d’un simple geste, vous pouvez décider lequel des trois graphiques sera inclus dans le dossier dédié au projet.

Avec cette version, nous avons également amélioré la conception des workflows pour garantir une expérience utilisateur encore meilleure.

N’hésitez pas à nous contacter pour nous demander une démonstration ou un compte pour tester vous-même.


La productivité est l’une des principales préoccupations de la plupart des dirigeants et l’un des principaux paramètres de mesure dans l’environnement moderne des entreprises.

Vous vous demandez pourquoi ? La réponse est assez simple, une productivité élevée vous permet de travailler moins sur des tâches quotidiennes et de consacrer plus de temps à des objectifs personnels. Nous avons fait le tour de notre entreprise et recueilli pour vous les meilleurs conseils et astuces en matière de productivité.

1. La productivité ne commence pas avec la tâche elle-même : Avant de commencer une tâche, prenez un peu de temps le jour ou la nuit précédente pour vous préparer. Créez une liste des ressources nécessaires, prenez conscience de l’objectif, de la manière dont vous voulez l’atteindre et du délai ou des ressources nécessaires. Le défi est souvent que toutes les ressources ne sont pas immédiatement disponibles, mais ce problème peut être résolu avec une solution de digital asset management (DAM) et des données correctement préparées. Nous avons expliqué dans un autre article pourquoi il est vraiment judicieux d’utiliser un DAM.

2. Méditez, méditez et concentrez-vous – oubliez le multitâche : Cessez de trop analyser et de vous préoccuper de la façon dont vous allez accomplir toutes les tâches qui vous attendent. Votre journée vient de commencer et, avec un peu de chance, vous avez établi un plan pour ce que vous voulez réaliser aujourd’hui. Prenez une tâche à la fois et prenez un peu de temps pour méditez entre chacune des tâches. La méditation ne doit pas nécessairement être une expérience spirituelle. Prenez quelques minutes pour vous vider l’esprit, puis commencez par une tâche et une seule.

3. Commencez à bouger : Le sport est une arme secrète pour la productivité. Rien ne vous aide à mieux vous vider l’esprit et à avoir une vision nouvelle des problèmes qu’un défi physique. Une bonne occasion est de faire une course à pied pendant la pause déjeuner avec des collègues. Sans oublier que même les études cliniques ont prouvé que le sport augmente la productivité grâce à des progrès physiques. Une autre grande opportunité est de faire des réunions de course à pied. Transférez votre réunion hors de la salle de réunion sombre vers la route ou une salle de sport, lorsque cela est possible. Courir à un rythme lent pour pouvoir courir et parler en même temps.

4. Visualisez vos objectifs et votre réussite : La visualisation est le simple fait d’imaginer en détail, à quoi ressembleront vos objectifs une fois réalisés et ce que vous en retirerez. La visualisation peut être utilisée pour des objectifs à long terme ou à court terme. Elle vous aidera à générer des idées, à accroître la motivation et à mieux comprendre les ressources dont vous aurez besoin pour atteindre votre objectif.

5. Travailler intelligemment, pas durement : Concentrez-vous sur une tâche pendant une courte période, puis accordez-vous un temps de repos. De petites quantités d’actions ciblées immédiatement suivies d’une longue période de repos sont la formule secrète pour accomplir les tâches à un rythme durable. Jouez la partie longue et ne vous épuisez pas ! La bonne trousse à outils vous permet également de gagner un temps fou. Par exemple, nous avons rassemblé les 15 meilleurs outils de marketing de contenu pour les équipes dans un article de blog.

6. Évitez les distractions – soyez déconnecté autant que possible : Éteignez votre téléphone portable ou au moins mettez-le en sourdine. Fermez les fenêtres de navigation inutiles. Déconnectez-vous des médias sociaux, de WhatsApp, de Facebook Messenger, des canaux de communication liés au travail ou des plateformes telles que Slack, Trello, Skype. Le plus important … fermez votre messagerie Outlook, Gmail, ou tout autre messagerie que vous utilisez. Recherchez un lieu de travail calme (par exemple, réservez une salle de réunion) si vos collègues de bureau ont tendance à être bruyants ou à vous demander fréquemment votre avis. Un bon conseil est également de créer un rendez-vous dans votre calendrier de travail spécifique à vos tâches importantes, ainsi vous apparaîtrez occupé ou non disponible pour vos collègues. Il existe un tas d’outils utiles qui prennent en charge certaines de ces tâches à votre place. Une fois configurés, ces outils bloqueront toutes les distractions digitales pour vous.

 7. Prenez soins de vous : Les boissons énergétiques, le café ou d’autres stimulants ne doivent pas faire partie de votre alimentation quotidienne. Dormez bien chaque nuit, mangez de façon équilibrée (pour être honnête, tout le monde aime la malbouffe de temps en temps) et faites du sport. Une vie professionnelle productive ne signifie pas que vous devez adopter des habitudes personnelles malsaines. Un corps physiquement sain est la pierre angulaire de votre réussite.

8. Ne pensez plus au travail avant d’aller vous coucher : Vous connaissez ce sentiment ? Vous avez un projet complexe et vous pensez sans cesse à la manière de résoudre un problème spécifique ? Veillez à vous changer les idées avant de vous endormir pour éviter les effets indésirables de votre repos. C’est un peu vieille école, mais il faut un bon livre (en version papier) et lire pendant un certain temps. De cette façon, vous vous réveillerez facilement et bien reposé.

9. La routine est roi : Ça semble ennuyeux ? – Oui, mais c’est vraiment simple et efficace. Beaucoup de gens qui ont le plus de succès dans le monde comme Elon Musk, Bill Gates et d’autres vivent avec. Structurez votre journée et surtout votre matinée dans une routine. Se réveiller tôt à la même heure, faire un peu d’exercice physique, lire les dernières nouvelles, méditer simplement et visualiser les tâches essentielles pour aujourd’hui ne sont que quelques exemples faciles. Une routine quotidienne est en fait le moyen idéal d’intégrer tous les points d’en haut pour augmenter efficacement votre productivité.

10. Gérer l’incertitude en restant dans le présent.Prenez chaque jour comme il vient et concentrez-vous sur les choses que vous pouvez contrôler. Cette période de pandémie, de confinement est stressante pour nous tous. En adoptant de bonnes mesures de santé mentale et de bien-être, et en nous appuyant sur les autres si nécessaire, nous pouvons nous protéger et protéger ceux qui nous entourent.